Kwalifikacja sektorowa „Kreowanie produktu agroturystycznego”, opracowana przez Lokalną Organizację Turystyczną Made in Zakopane w ramach projektu Branżowego Centrum Umiejętności w dziedzinie Agroturystyki w Nowym Targu, została włączona do Zintegrowanego Systemu Kwalifikacji i ujęta w Zintegrowanym Rejestrze Kwalifikacji. To standard potwierdzania kompetencji potrzebnych do tworzenia przemyślanej, atrakcyjnej i opłacalnej oferty gospodarstwa agroturystycznego.
Obwieszczenie Ministra Rolnictwa i Rozwoju Wsi z 28 września 2026 roku w sprawie włączenia kwalifikacji do ZSK opublikowano 7 października 2026 roku w Monitorze Polskim, pod pozycją 980. W Zintegrowanym Rejestrze Kwalifikacji można ją znaleźć pod kodem 56580.
Co obejmuje kwalifikacja? Dla kogo powstała? Jak będzie można ją uzyskać i co będzie potwierdzał certyfikat? Wyjaśniamy najważniejsze zagadnienia.
Od pomysłu do ogólnopolskiego standardu
Made in Zakopane jest partnerem branżowym Branżowego Centrum Umiejętności w dziedzinie Agroturystyki w Nowym Targu. W ramach tej współpracy opracowaliśmy kwalifikację „Kreowanie produktu agroturystycznego” i złożyliśmy wniosek o jej włączenie do Zintegrowanego Systemu Kwalifikacji.
Minister Rolnictwa i Rozwoju Wsi przyjął wniosek 15 grudnia 2025 roku, a 26 stycznia 2026 roku rozpoczął procedurę jego rozpatrywania. Publikacja obwieszczenia zakończyła etap włączania kwalifikacji do systemu.
Dla naszej organizacji to ważny rezultat współpracy z BCU w Nowym Targu. Doświadczenie związane z rozwojem turystyki, promocją i tworzeniem lokalnej oferty przełożyliśmy na opis konkretnych kompetencji, które będzie można potwierdzać według wspólnych zasad w całej Polsce.
Czym jest „Kreowanie produktu agroturystycznego”?
Kwalifikacja potwierdza umiejętność przygotowania koncepcji produktu agroturystycznego dla pojedynczego gospodarstwa rolnego. Obejmuje cały proces: od rozpoznania zasobów gospodarstwa i potrzeb gości, przez opracowanie oferty, po ocenę jej opłacalności i zaplanowanie promocji.
Punktem wyjścia są możliwości konkretnego miejsca. Osoba posiadająca kwalifikację potrafi uwzględnić zarówno zasoby gospodarstwa, jak i atrakcje regionu, istniejącą ofertę turystyczną oraz oczekiwania potencjalnych klientów. Bierze też pod uwagę możliwości finansowe i cele właścicieli.
W praktyce taka koncepcja może dotyczyć na przykład pobytów połączonych z poznawaniem pracy gospodarstwa, warsztatów opartych na lokalnych tradycjach czy oferty wykorzystującej regionalną kuchnię. To przykłady możliwych kierunków — ostateczny produkt powinien wynikać z analizy konkretnego gospodarstwa i jego odbiorców.
Zakres kwalifikacji dotyczy oferty pojedynczego gospodarstwa rolnego. Lokalny potencjał turystyczny stanowi istotny kontekst jej tworzenia.
Jakie kompetencje potwierdza certyfikat?
Osoba posiadająca kwalifikację potrafi połączyć wiedzę o agroturystyce z praktycznym przygotowaniem produktu. Umie między innymi:
- przeanalizować zasoby gospodarstwa i potencjał turystyczny jego otoczenia;
- rozpoznać istniejącą ofertę oraz potrzeby i oczekiwania turystów;
- opracować koncepcję produktu dopasowanego do gospodarstwa i wybranej grupy odbiorców;
- przygotować opis produktu;
- oszacować koszty i przewidywane przychody oraz ocenić opłacalność;
- zaplanować działania marketingowe i promocyjne.
Tak określony zakres kompetencji pomaga przejść od pomysłu na ofertę do koncepcji, którą można ocenić pod względem organizacyjnym, rynkowym i finansowym.
Dla kogo powstała kwalifikacja?
Kwalifikacja może zainteresować przede wszystkim właścicieli gospodarstw rolnych, którzy chcą rozpocząć działalność agroturystyczną lub rozwinąć obecną ofertę.
Jest również skierowana do osób wspierających rozwój turystyki wiejskiej: pracowników doradztwa rolniczego, biznesowego i marketingowego, organizacji turystycznych, samorządowych działów promocji i turystyki oraz organizacji pozarządowych.
To także propozycja dla uczniów, studentów i absolwentów kierunków związanych z turystyką lub rolnictwem, którzy chcą rozwijać kompetencje w tym obszarze.
Opis kwalifikacji nie stawia kandydatom wymagań dotyczących wykształcenia. Kompetencje można zdobywać podczas nauki, szkoleń, pracy zawodowej lub samodzielnego rozwijania działalności. Podczas walidacji trzeba będzie wykazać, że spełnia się wszystkie wymagania określone w opisie kwalifikacji.
Co oznacza włączenie do Zintegrowanego Systemu Kwalifikacji?
Zintegrowany System Kwalifikacji porządkuje sposób opisywania i potwierdzania kompetencji. W przypadku „Kreowania produktu agroturystycznego” określa, co osoba posiadająca certyfikat powinna wiedzieć i potrafić oraz w jaki sposób należy to sprawdzić.
Dla kandydatów oznacza to jawne wymagania. Dla właścicieli gospodarstw, pracodawców i partnerów współpracy — możliwość sprawdzenia, jakie kompetencje stoją za certyfikatem.
Instytucje uprawnione do nadawania kwalifikacji będą stosowały ten sam opis efektów uczenia się i kryteriów ich weryfikacji. Ich działalność będzie również objęta zewnętrznym zapewnianiem jakości.
Piąty poziom Polskiej Ramy Kwalifikacji
„Kreowanie produktu agroturystycznego” jest kwalifikacją sektorową, cząstkową, której przypisano 5. poziom Polskiej Ramy Kwalifikacji oraz 5. poziom Sektorowej Ramy Kwalifikacji w Turystyce.
Poziom ramy opisuje stopień złożoności wymaganej wiedzy, umiejętności i kompetencji społecznych. W tym przypadku zakres obejmuje analizowanie uwarunkowań, podejmowanie decyzji dotyczących koncepcji produktu oraz ocenę jego ekonomicznych podstaw.
Dokumentem potwierdzającym uzyskanie kwalifikacji będzie certyfikat kwalifikacji sektorowej, ważny bezterminowo. Opis samej kwalifikacji ma być przeglądany nie rzadziej niż raz na dziesięć lat.
Jak będzie wyglądała walidacja?
Walidacja to sprawdzenie, czy kandydat posiada wiedzę i umiejętności wskazane w opisie kwalifikacji. Obejmuje dwa zestawy efektów uczenia się.
Wiedza z obszaru kreowania produktów agroturystycznych
Pierwszy zestaw obejmuje zagadnienia związane z turystyką, turystyką wiejską i agroturystyką, a także z prawem, ekonomią, finansami, zarządzaniem, marketingiem i promocją.
Wiedza z tego zakresu będzie sprawdzana za pomocą testu teoretycznego.
Przygotowanie koncepcji produktu agroturystycznego
Drugi zestaw dotyczy praktycznego przygotowania koncepcji: wstępnej analizy rynku, opisu produktu oraz analizy finansowej.
Komisja przeanalizuje dowody i deklaracje przedstawione przez kandydata, a następnie przeprowadzi z nim rozmowę w formie swobodnego wywiadu. Kandydat będzie musiał wyjaśnić przyjęte założenia i uzasadnić swoje rozwiązania.
Oznacza to, że do uzyskania kwalifikacji potrzebna będzie zarówno wiedza, jak i umiejętność jej zastosowania przy tworzeniu konkretnej oferty.
Kto będzie oceniał kandydatów?
Walidację przeprowadzi komisja licząca co najmniej trzy osoby z wyższym wykształceniem. Szczegółowy opis kwalifikacji określa również wymagane doświadczenie jej członków.
Przewidziano możliwość przeprowadzania walidacji stacjonarnie oraz z wykorzystaniem metod zdalnych. W przypadku udziału zdalnego lub hybrydowego kandydat będzie potrzebował sprawnego komputera z kamerą i mikrofonem oraz stabilnego połączenia internetowego.
Czy certyfikat można już uzyskać?
Samo włączenie kwalifikacji do ZSK nie oznacza jeszcze rozpoczęcia certyfikacji. Według informacji zawartych w materiałach źródłowych na etapie przygotowania tego tekstu kwalifikacja ma w rejestrze status „nieaktywna”, ponieważ żadna instytucja nie uzyskała jeszcze uprawnień do jej nadawania.
Uprawnienia przyznaje Minister Rolnictwa i Rozwoju Wsi. Instytucja ubiegająca się o ich uzyskanie musi wykazać, że potrafi przeprowadzić walidację zgodnie z wymaganiami, dysponuje odpowiednią komisją i zapewnia jakość całego procesu.
Podmioty, które otrzymają uprawnienia, zostaną wskazane w karcie kwalifikacji w Zintegrowanym Rejestrze Kwalifikacji. Tam należy sprawdzać aktualne informacje o możliwości przystąpienia do walidacji.
Jak przygotować się do zdobycia kwalifikacji?
Przygotowania warto rozpocząć od przeczytania pełnego opisu w rejestrze. Zawiera on efekty uczenia się i kryteria weryfikacji, czyli dokładne wymagania, które trzeba będzie spełnić.
Kolejnym krokiem może być opracowanie próbnej koncepcji produktu dla wybranego gospodarstwa. Warto przyjrzeć się jego zasobom, otoczeniu i potencjalnym odbiorcom, a następnie opisać ofertę, oszacować koszty i przychody oraz zaplanować promocję.
Pomocą jest również seria artykułów poświęconych kwalifikacji, dostępna na stronie BCU w Nowym Targu. Przy przygotowaniach należy jednak zawsze kierować się ostatecznym opisem opublikowanym w rejestrze — to on stanowi podstawę walidacji.
Dlaczego ta kwalifikacja jest ważna dla agroturystyki?
Rozwój oferty gospodarstwa wymaga połączenia wielu umiejętności. Trzeba rozpoznać potrzeby gości, ocenić własne możliwości, przygotować spójną propozycję i sprawdzić, czy jej realizacja ma ekonomiczne uzasadnienie.
Opracowana przez Made in Zakopane kwalifikacja porządkuje te kompetencje i tworzy wspólny standard ich potwierdzania. Może wspierać zarówno osoby rozwijające własne gospodarstwa, jak i specjalistów pomagających innym w tworzeniu produktów agroturystycznych.
Dziękujemy zespołowi Branżowego Centrum Umiejętności w Nowym Targu za współpracę przy jej przygotowaniu.
Gdzie znaleźć pełne informacje?
Pełny opis kwalifikacji, wymagania dotyczące walidacji oraz aktualne informacje o instytucjach certyfikujących są dostępne w Zintegrowanym Rejestrze Kwalifikacji — „Kreowanie produktu agroturystycznego”, kod 56580.
Materiały wyjaśniające zakres kwalifikacji można znaleźć na stronie Branżowego Centrum Umiejętności w Nowym Targu.